很多多电子商务网站都步入了一个误区，盲目的一昧追求热门关键词的排名，甚至为了获得好的排名采取一些搜索引擎所不允许的手段，最终导致被搜索引擎清除(也就是我们所说的被K)。

　　追求热门关键词的排名的现象也不止存在于电子商务类网站，大多数网站主也是一味的追求优化热门关键词。但是我认为相比之下电子商务类网站对于关键词的选择更加重要，因为他们面向的是客户，是消费者，应该追求的是“访客-顾客转换率”。即使你网站通过某一个关键词每天过来的IP数量几万，但实质上几乎没有任何的订单提交，转化率是相当的低。也就是说，优化的目的是为了让潜在客户在最短的时间内找到你，从而转换为事实客户，而不是盲目追求流量，流量是虚拟的，能够转化为订单才是最重要的。即使你每天的IP只有100个，但是如果你的转化率能够达到10%的话，那你每天订单量都会是10个订单。下面我就拿我弄个一个网站作为实例吧，股评天下(http://www.ganpiao.com.cn)也叫做赶票网，这个域名是8月30日注册的，就在8月31日百度和谷歌就收录了该网站，看见两大搜索引擎收录的确有速度。不过当时花了我一天的时间去做推广。在这里我就不说推广方面的，我会在博客接着更新内容的。

　　下面步入正题，介绍一些关键词的确立

　　第一步 确定核心关键词

　　对于单一产品的网站，核心关键词就是这类产品的名称;对于有多种产品的网站，每种产品的名称都是核心关键词。我这里应为是证券股票类型的网站，因此首选关键词都是围绕着股票，证券方面的。

　　第二步 核心关键词定义上的扩展

　　首先，很多产品不只有一种名称(如：股票其实我们也可以称为证券，股票分析又可以说成是操盘指南等)。

　　其次，如果产品不是针对单一地区的话，还要考虑产品在不同地域的名称问题(如：鼠标在台湾等地也叫滑标或游标，米线四川人叫米粉等)。

　　最后，将核心关键词进行组合，也就是我们常说的长尾关键词，与厂商、品牌、原产地(或盛产地)组合(如：格力空调，三鹿奶粉，涪陵榨菜等)，与产品特性组合(如：光电鼠标，真皮皮带，玻璃茶环等)，进行多重排列组合(如：彩屏和弦手机，数字高清电视，真皮单人沙发)。不过请大家切记，千万不要搞成关键词累积了，不然很可能被搜索引擎降权。例如我的股票天下(赶票网)网站，初步上我是这样确立关键词的。股票肯定就包含了，股票分析，股票行情，而股票又分为了港股，美股，还有沪深股市之类的，以及股票新闻，操盘提示等等，周边的还有投资理财，基金净值等等。网站的关键词我是这样确定的：股票分析，股市行情,美股行情，港股行情，沪深指数，股市投资,投资理财,基金净值,牛股分析，股票基金，股票软件，股市黑马,热门股票，A股行情，股票债券。等等，我这也只是做了一个初步的分析，其实有些关键词相对于那些大型的财经网站来说，我们没有一点优势，最好做一些长尾关键词。

　　第三步 站在客户角度扩展关键词

　　这需要模拟客户思维，把假定自己为一个准客户，要购买某种产品，那么一般我会用什么样的词去搜索。完成这一步需要从多种着手，可以根据客户反馈的资料中去发现，可以向客户、销售人员、代理商咨询，也可以让多人模拟客户思维，然后将他们搜索的词进行整理，毕竟每一个人习惯不一样。例如有些人会搜索某一产品，那个词大家会经常搞混淆，我们也可以把那个错误的词作为我们网站的关键词。

　　第四步 利用关键词工具

　　使用搜索引擎工具，将按上述步骤扩展出来的关键词列表进一步扩展、完善。

　　Google关键字工具：https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

　　百度相关搜索：http://d.baidu.com/rs.php

　　更多工具请参看大众共赢联盟http://www.95ss.cn

　　在这些工具中，一一输入列表中的关键词，查询与这个词相关的系列关键词或关键词组合，工具会按热门程度(搜索量)进行排序。

　　这一步中，我们可以做以下工作：

　　参考查询结果中的“被搜索次数/搜索量”，在关键词列表中进行标注，供关键词部署时参考;在搜索出来的关键词列表中，选择最适合于某一类产品或某一件产品的词或组合，对关键词列表进行扩充;将关键列表中查询结果没有的词或组合进行筛选，这些词要么搜索量很低没有实际意义，要么本身组合错误。

　　第五步 参考竞争者的关键词

　　我们都知道，例如你在当地卖衣服，当别人发现你赚钱了，肯定会有很多人会模仿你这种模式，相对来说你的竞争也大了。做网站也是如此，别人也会做跟你一样的关键词。我们可以浏览竞争者的网站，看看是否有没我们还没注意到的关键词，这样可以更好的完善关键词列表。以我们的关键词列表中的任何一个词搜索，结果页里的网站都是竞争者，但建议只研究前10名(不包括付费推广的网站)。当然，也不需要将列表中的词一一搜索，找出竞争者的网站，再一一的去看，可以适当挑选比较核心的关键词进行搜索，再从结果中选择部分网站进行研究。虽然，认真按上述步骤所创建出来的关键词列表，就基本上没有多少关键词不包含在内的(^_^)，但百密也可能有一疏，也许竞争者网站中就暗藏着一个你没有注意到的，有效关键词指数(KEI,Keyword Effectiveness)极高的词哦。

　　当你逐步完成了这五步之后，你会发现你拥有了一个准确完善的关键词列表了，这将为网站优化的关键词部署及整个网站优化的过程提供重要的参考。

　　这里还要要提醒一下的是，在前面我也提过优化错拼词的方法，但是对电子商务网站是不适用的。试想一下，访问者会从一个连商品名都写错的网站购买产品吗?我想不会的，至少我是不会的，这样做只会损失权威性。