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最近在一个站长群里，主要是交流网站赚钱的论坛会员群。大家在一起交流，基本都同意一个观点：就是广告的单价高的话，站长收入也就会高。于是很多的群里朋友想方设法提高广告的单价，有的朋友不惜利用一些作弊的手法。

这里我有和大家不一样的看法：收入取决于广告单价和点击率，最好的衡量收入情况的指标是eCPM。

很多发布商都非常关注广告单价，经常咨询我们怎样才能提高单价。实际上单价高并不一定收入就高，我们来看一个公式：

收入=广告展示量（PV）X 点击率 X 广告单价

收入是由三个因素共同决定的，只是单价高，如果其他两个因素低，收入仍然不会太好。所以，想要提高收入，除了关注广告单价，您还应该想办法提高广告PV和点击率。而且相对于广告单价，PV和点击率是从发布商角度更容易影响的因素。

至于广告单价，取决于在您网站上竞价的广告数量和类型，竞价的广告越多，水涨船高，您的广告单价就越高。怎样能有更多的广告来竞价呢？当然是靠高质量的网站内容和良好的网站知名度。所以提高广告单价最根本的还是要把网站内容做好。